सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मने 2023 मध्ये त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संवाद साधण्यासाठी ब्रँडद्वारे वापरलेल्या चॅनेलमध्ये आघाडी घेतली. दुसरीकडे, ब्रँड्सच्या सोशल मीडिया वर्तनाचे परीक्षण करणार्‍या अहवालात असे दिसून आले आहे की गेल्या 3 वर्षांत व्यवसायांचे सोशल मीडिया परस्परसंवाद 61% कमी झाले आहेत.
सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म जसे की Instagram, Facebook, Twitter आणि TikTok 2023 मध्ये अनेक ब्रँडसाठी ग्राहकांशी डिजिटल संवादाच्या केंद्रस्थानी राहिले आहेत. प्रत्येक ब्रँड सोशल मीडिया चॅनेलमध्ये वेगवेगळ्या सामग्री धोरणांसह अस्तित्वात राहण्याचा प्रयत्न करत असला तरी, जिथे डिजिटल मार्केटिंग धोरणे लागू केली जातात, प्लॅटफॉर्मची धोरणे, ग्राहकांच्या अपेक्षा आणि ब्रँडच्या सामग्री सामायिकरणाच्या वारंवारतेने परस्परसंवाद दरांमध्ये निर्णायक भूमिका बजावली. . डिजिटल मार्केटिंग ट्रेनर Oğuz Veli Yavaş, ज्यांनी सोशल मीडिया अॅनालिटिक्स प्लॅटफॉर्म रिव्हल IQ द्वारे तयार केलेल्या 2023 सोशल मीडिया तुलना अहवालाचे तुर्कीमध्ये भाषांतर केले, त्यांनी अहवालातील निष्कर्षांवरील त्यांचे मूल्यमापन शेअर केले.
इंस्टाग्राम प्रतिबद्धता दर 3 वर्षात 61% ने घसरला
14 विविध उद्योगांमधील 2.100 ब्रँडच्या अंदाजे 37 दशलक्ष इंस्टाग्राम पोस्ट्सचे परीक्षण करून तयार केलेल्या अहवालात असे दिसून आले आहे की सोशल मीडियावरील ब्रँडच्या शेअर्सचा परस्परसंवाद दर गेल्या तीन वर्षांपासून घसरत आहे, 61% पर्यंत पोहोचला आहे. Facebook आणि Twitter वरील परस्परसंवाद स्थिर असल्याचे लक्षात घेऊन, अहवालाने निर्धारित केले आहे की इंस्टाग्राम परस्परसंवाद दर 2022 मध्ये 30% कमी होते आणि गेल्या 3 वर्षांत एकूण 61% होते.
सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म्समधील स्पर्धा दरवर्षी अधिक तीव्र होत असल्याचे सांगून, Oguz Veli Yavaş म्हणाले, “ही स्पर्धा प्लॅटफॉर्म हायलाइट करणारे सामग्री स्वरूप आणि हे हायलाइट करणारे अल्गोरिदम बदलते. उदाहरणार्थ, इंस्टाग्राम ची स्थापना झाली तेव्हा फोटो आणि स्टॅटिक इमेज शेअरिंग टूल होते, आज TikTok, YouTubeSnap सारख्या प्रतिस्पर्ध्यांना मागे टाकण्यासाठी उभ्या व्हिडिओंना प्राधान्य देते. याव्यतिरिक्त, Instagram सामग्री उत्पादकांना पुरस्कृत केले जाते जे त्यांना अधिक सामग्री तयार करण्यास प्रोत्साहित करतात, तसेच व्यवसायांना त्यांच्या विद्यमान ग्राहकांचे संरक्षण करण्यासाठी आणि त्यांची विक्री वाढवण्यासाठी जाहिरात करण्यास प्रोत्साहित करतात. व्यवसाय-विशिष्ट अटींमध्ये सेंद्रिय परस्परसंवाद कमी होण्याचे हे मुख्य कारण आहे.
"प्रत्येक ब्रँडने वास्तविक प्रकाशित केले पाहिजे"
इन्स्टाग्रामच्या रिल्स नावाच्या व्हर्टिकल व्हिडिओ फॉरमॅटने प्लॅटफॉर्मवर एक नवीन युग सुरू केल्याचे सांगून, डिजिटल मार्केटिंग ट्रेनर ओगुझ वेली यावा यांनी खालील विधानांसह त्यांचे मूल्यमापन पूर्ण केले: “Instagram Reels, जो TikTok च्या तुलनेत अधिक स्वच्छ सामग्री अनुभवाचे वचन देतो, हा सर्वात मनोरंजक पोस्ट प्रकार आहे. प्लॅटफॉर्मवर.. व्हर्टिकल व्हिडिओ हे Z पिढीच्या वापरकर्त्यांसाठी शोध इंजिन म्हणून काम करतात आणि वापरकर्त्यांना Reels किंवा TikTok सारख्या चॅनेलद्वारे काहीतरी कसे करायचे याचा शोध घेण्याची सवय आहे हे लक्षात घेता, ब्रँडसाठी या स्वरूपाची क्षमता खूप जास्त दिसते. आम्ही तुर्कीमध्ये अनुवादित केलेल्या अहवालात, 'प्रत्येक ब्रँडने रिअल प्रकाशित केले पाहिजे' यासारख्या अंतर्दृष्टीतून प्राप्त ट्रेंड सूचनांमध्ये प्रवेश केला जाऊ शकतो. पुन्हा 2023 मध्ये, Instagram च्या स्वतःच्या विधानांच्या अनुषंगाने, ते एका सामग्री प्रकाराचे पालन करू नये आणि कॅरोसेल आणि एकल व्हिज्युअल सामग्री सामग्री कॅलेंडरमध्ये समाविष्ट केली जावी. व्यवसाय, ब्रँड मालक, उद्योजक आणि डिजिटल मार्केटिंग व्यावसायिक आमच्या वेबसाइटवर संपूर्ण अहवालात प्रवेश करू शकतात, ज्याचा आम्ही तुर्कीमध्ये अनुवाद केला आहे, जेणेकरून ते त्यांच्या स्वतःच्या भाषेत अधिक सहजपणे माहिती मिळवू शकतील.
ब्रँड दर आठवड्याला सुमारे 4 ट्विट शेअर करतात
प्रतिस्पर्धी IQ च्या अहवालात असे दिसून आले आहे की Twitter वर ब्रँडेड सामग्रीसाठी प्रतिबद्धता दर मोठ्या प्रमाणात स्थिर राहिले आहेत, सर्व उद्योगांमध्ये ब्रँडद्वारे ट्विट करण्याची वारंवारता जवळपास 20% कमी झाली आहे. मीडिया क्षेत्रातील कंपन्यांनी सरासरीपेक्षा 17 पट अधिक ट्विट केले. Oğuz Veli Yavaş, ज्यांनी सांगितले की, Twitter वर गेल्या काही महिन्यांत खूप अशांतता होती, ते म्हणाले, “एलोन मस्कची ऑफर टेकओव्हर, ऑफर मागे घेणे, शेअरहोल्डर्समधील तणाव, ट्विटरचे अधिग्रहण आणि मोठ्या प्रमाणात टाळेबंदी, ट्विटरच्या अनेक घटना. निष्ठावंत वापरकर्ता आधार वितळला. या चर्चेदरम्यान अनेक ब्रँड्सनी त्यांच्या ट्विटर जाहिराती बंद करण्याचा निर्णय घेतला. जेव्हा आम्ही या सर्वांचे मूल्यमापन करतो, तेव्हा आश्चर्यकारक नाही की ट्विटरवर शेअरिंगची वारंवारता, विशेषत: गुंतवणुकीवर परताव्याबद्दल विचार करणार्‍या व्यवसायांसाठी, कमी झाली आहे.