ब्रँड मूल्य प्राप्त करू इच्छिणाऱ्या कंपन्यांच्या वारंवार विचारल्या जाणार्‍या प्रश्नांच्या सुरूवातीस; ते या मूल्यापर्यंत कसे पोहोचतील आणि किती वेळ लागेल. ब्रँड मूल्य प्राप्त करण्यासाठी, एक गंभीर विपणन प्रक्रिया चालू ठेवली पाहिजे, ज्यासाठी तज्ञांनी गहन कार्य केले आहे. ब्रँड व्हॅल्यू तयार करणे, मजबूत करणे आणि विकसित करणे या प्रक्रिया कशा होतात याबद्दल तुम्हाला काय जाणून घ्यायचे आहे, वर्तमान कार्य जाहिरात एजन्सी संस्थापक/व्यवस्थापक आणि ब्रँड स्पेशालिस्ट दामला ÇİĞ YOLUK स्पष्ट करतात.
ब्रँड व्हॅल्यू ही व्यवसायाची नेमप्लेट मूल्य असते जरी तो कोणताही व्यवसाय करत नसला तरीही. अर्थात, ही एक काल्पनिक व्याख्या आहे, कारण कोणताही व्यवसाय कोणतेही काम केल्याशिवाय ब्रँड व्हॅल्यू मिळवू शकत नाही. किंबहुना, जे व्यवसाय धोरणात्मकरित्या त्यांचे ब्रँड व्यवस्थापित करत नाहीत त्यांना कोणतेही मूल्य असू शकत नाही आणि या कंपन्यांना दीर्घ आयुष्यही नसते.
जसे आपण येथून समजू शकतो, आजच्या परिस्थितीत ब्रँड मूल्य मिळवल्याशिवाय आपला व्यवसाय यशस्वी होणे आणि टिकून राहणे शक्य नाही. ब्रँड व्हॅल्यूची निर्मिती हा गंभीर प्रक्रियेचा परिणाम आहे आणि यासाठी विशिष्ट वेळ आवश्यक आहे.
ब्रँड व्हॅल्यू कशी तयार होते?
ब्रँड व्हॅल्यूची निर्मिती कंपनीच्या विपणन क्रियाकलापांच्या समांतर आहे. विपणन हे एक महत्त्वाचे व्यवसाय कार्य आहे ज्यामध्ये त्याच्या घटकांमध्ये भिन्न उप-शीर्षके समाविष्ट आहेत. क्षेत्रातील ब्रँडचे स्थान मजबूत करणे या सर्व उप-शीर्षकांच्या पद्धतशीर ऑपरेशनशी आणि विपणन कार्याच्या परिपूर्णतेशी संबंधित आहे.
विपणन कार्य; हे मार्केटिंग मिक्स नावाच्या पद्धतशीर द्वारे व्यवस्थापित केले जाते. यामध्ये उत्पादन विकास, किंमत, जाहिरात आणि वितरण या मुख्य घटकांचा समावेश आहे. ब्रँड मूल्याशी संबंधित सामान्य कार्य आणि पद्धती प्रमोशन उप-शीर्षकाच्या घटकांच्या कार्यक्षेत्रात चालतात. येथील डेटा आणि अनुप्रयोग इतर विपणन उपशीर्षकांच्या संबंधात प्रक्रियेची प्रगती प्रदान करतात.
उत्पादनाच्या विकासादरम्यान ब्रँड (उत्पादन किंवा सेवा) सर्वोत्तम डिझाइन केलेले असते आणि त्याची किंमत उद्योगाच्या सरासरीनुसार असते. जाहिराती आणि विक्री विकास प्रक्रियेच्या व्यवस्थापनाचा परिणाम म्हणून, ब्रँडची विक्री शक्य झाली आहे आणि वितरण चॅनेलद्वारे ग्राहकांना सादर केली जाते.
या दृष्टिकोनातून, ब्रँड इक्विटी स्थापित वाटू शकते, परंतु ही फक्त सुरुवात आहे. ब्रँड व्हॅल्यू तयार होण्यासाठी, पुनर्विक्री होणे आवश्यक आहे, सेक्टरमध्ये ब्रँडचा उल्लेख करणे आवश्यक आहे आणि एकनिष्ठ ग्राहक तयार करणे आवश्यक आहे. या प्रक्रियेत, ग्राहक संबंध व्यवस्थापन कार्य कार्यात येते.
मूल्यांकन आणि पुनर्विपणन
हे ग्राहक संबंध व्यवस्थापन, अभिप्रायाचे मूल्यांकन आणि प्रथम विक्रीचे विश्लेषण करण्यास मदत करते. अर्थात, यासाठी ग्राहक संबंध वाहिन्या खुल्या ठेवल्या पाहिजेत. खरेदीदार सहजपणे उत्पादनांवर अभिप्राय देण्यास सक्षम असावेत. यासाठी आज सोशल मीडिया हे प्रभावी साधन आहे. अशा स्त्रोतांकडील डेटाचे अचूक विश्लेषण उत्पादनात, त्याची किंमत किंवा विक्री नेटवर्कमध्ये उद्भवू शकणार्‍या समस्या दूर करण्यास मदत करते.
ग्राहकांचे समाधान दिल्याशिवाय ब्रँड व्हॅल्यू होत नाही
असा कोणताही ब्रँड नाही जो ग्राहकांच्या पसंतीस नसला तरीही वापरला जातो. हे फक्त मक्तेदारी उत्पादनांच्या बाबतीत आहे, जे आधीच आमच्या व्याप्तीच्या पलीकडे आहेत. आजच्या स्पर्धात्मक वातावरणात, ग्राहकांना ब्रँडबद्दल समाधानी राहण्यासाठी, ते ब्रँडबद्दलच्या सर्व तपशीलांसह समाधानी असल्याची खात्री करणे आवश्यक आहे.
हे अगदी स्पष्ट आहे की ग्राहक किंवा लक्ष्यित प्रेक्षकांशी संवाद साधल्याशिवाय ब्रँड किंवा उत्पादन विकसित केले जाणार नाही. मग तुम्ही हे कसे करणार आहात? फोन नंबरवरून तुमच्यापर्यंत पोहोचण्यासाठी तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकांना एकच चॅनल ऑफर कराल का? त्यांनी पत्र लिहावे असे तुम्हाला वाटते का? किंवा क्षेत्रीय अभ्यासासाठी तुम्ही संशोधन कंपन्यांकडे जाल?
अर्थात नाही. एक सुस्थापित डिजिटल मीडिया नेटवर्क हे आज मार्केटिंग मिक्स व्यवस्थापित करण्यासाठी सर्वात प्रभावी साधनांपैकी एक आहे. डिजिटल मार्केटिंग आता सर्व क्षेत्रांसाठी प्राधान्यक्रमित विपणन योजना तयार करते आणि ब्रँड व्यवस्थापकांना पारंपारिक साधनांपेक्षा अधिक प्रभावी मापन आणि अभिप्राय साधने ऑफर करते.
डिजिटल मीडियाची उपस्थिती विकसित करण्यासाठी आणि द्वि-मार्गी संप्रेषण प्रणाली स्थापित करण्यासाठी थोडा वेळ लागेल. याव्यतिरिक्त, डिजिटलमध्ये त्यांची उपस्थिती सुधारणार्‍या ब्रँडची ब्रँड व्हॅल्यू देखील विकसित होते. दुस-या शब्दात, एक चांगली डिजिटल मार्केटिंग स्ट्रॅटेजी प्रत्यक्षात ब्रँड व्हॅल्यू सुधारताना आम्हाला सर्वात प्रभावी पायाभूत सुविधा देते. तथापि, येथील घटनांचे थेट विक्रीमध्ये रूपांतर होते आणि ग्राहकांना यापुढे रस्त्यावर ब्रँड शोधताना दिसत नाही. तुमचा ब्रँड डिजिटल मीडियामध्ये करेल अशा जाहिरातींमुळे तुमची विक्री देखील वाढेल.
परिवर्तनाव्यतिरिक्त, ग्राहकांना डिजिटल माध्यमांद्वारे तुमच्यापर्यंत पोहोचणे खूप सोपे आहे. उत्पादनाबद्दलचे सर्व अभिप्राय किंवा उत्पादनाचा प्रवेश येथे सहजपणे केला जाऊ शकतो. हे तुम्हाला दोन्ही चांगली उत्पादने किंवा सेवा तयार करण्यासाठी आवश्यक कल्पना देईल आणि तुमचा ग्राहक आनंदी होईल की तुम्ही त्याचे ऐकले आहे.
परिणामी, या संरचनेचे बांधकाम महत्त्वपूर्ण कालावधी समाविष्ट करते. सिस्टीमची स्थापना किंवा अभिप्राय आणि मूल्यमापन प्राप्त करणे या दोन्हीपैकी काही कमी वेळेत होत नाही. याव्यतिरिक्त, आपण यासाठी खर्च कराल ते पैसे प्रक्रियेस गती देऊ शकत नाहीत. त्यांच्या नैसर्गिक प्रवाहात सुरू असलेल्या या प्रक्रियांना कितीही वेळ लागेल.
वेळेवर कारवाई करा
जेव्हा विक्री कमी होते किंवा उद्योगाची आपत्कालीन परिस्थिती उद्भवते तेव्हा विपणन लक्षात ठेवणे ही व्यवसायांकडून सर्वात सामान्य चुका होतात. याव्यतिरिक्त, नवीन व्यवसाय; ब्रँड जागरूकता आणि एकूण विपणन कार्य हे विचारात घेण्यासारखे शेवटचे आहे.
या सामान्य चुका केल्या जाऊ नयेत आणि व्यवसायांनी पहिल्या दिवसापासून त्यांची विपणन कार्ये उत्तम प्रकारे व्यवस्थापित केली पाहिजेत. अशाप्रकारे, ते कोणत्याही वेळी विक्री विकसित करू शकतात, असाधारण परिस्थितीसाठी तयार राहू शकतात आणि सतत वाढू शकतात. अन्यथा, त्यांनी काम सुरू केल्यानंतर त्यांना थोडा वेळ थांबावे लागेल.